【人文素养】一厘米的差距

一厘米的差距

　　一家啤酒公司发布消息，面向各大策划公司诚征宣传海报，开价50万美元。消息一出，国内许多策划公司趋之若鹜，不到半个月，啤酒公司就收到了上千幅广告作品，但是，这些作品大多都不尽人意。最终，分管宣传的负责人只得从上千幅作品中选择了一件较为满意的作品。

　　这幅作品的大致内容是这样的:一只啤酒瓶的上半身，瓶内啤酒汹涌，在瓶颈处，紧握着一支手，拇指朝上，正欲顶起啤酒瓶的瓶盖。这幅海报的广告标语是:忍不住的诱惑！

　　可是当这幅作品交给啤酒公司的老总定夺时，老总仅仅看了两秒钟就否决了，理由是，这种创意略显生硬，并且用拇指开瓶盖的做法十分危险，若使用这种广告，因开酒而导致拇指受伤者会大幅增加，如若那样，势必会有许多消费者起诉我们，那会得不偿失。

　　这无疑是个完美的拒绝，即说出了拒绝原因，又彰显了啤酒公司对消费者无微不至的关怀。

　　看到这家啤酒公司的老总如此挑剔，许多策划公司纷纷望而止步。这时候，以为艺术系的学生胸有成竹地拨通了啤酒公司的电话，他打算试一试。啤酒公司的老总同意了他的要求，两天后，这名学生拿着自己的作品走进啤酒公司老总的办公室。

　　也同样是两秒钟左右，啤酒公司的老总从自己的座位上站了起来，激动地说:“年轻人，太棒了，这才是我想要的! ”这位学生如愿以偿地得到了50万美金的酬劳。

　　第二天，啤酒公司的海报铺天盖地地见诸各大平面媒体。想知道这幅海报的内容吗?其实很简单:一只啤酒瓶的上半身，在瓶颈处，紧握着一支手，瓶内啤酒汹涌，几乎要冲破瓶盖冒出来，这时候，瓶颈处紧握着的那只手用拇指紧紧的压住瓶盖，尽管这样，啤酒还是像汩汩清泉溢了出来。这幅广告的广告语是:精彩按捺不住！

　　同样一只拇指，仅仅变换了位置，向上位移一厘米，转换一个姿势，就赢得了50万美元!这在许多人看来，未免也太投机取巧了，然而，这样短短一厘米的背后，境界要差多少呢？

　　其实，一个真正富有创意的人，就是能从废墟中发掘金矿的人！